Com investimentos da ordem de R$ 128 milhões, a Ambev lança a Antarctica Sub Zero no Rio de Janeiro. A cerveja pilsen elaborada para ser mais refrescante chega ao Estado na próxima semana, depois de ser lançada em São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Santa Catarina. O mercado carioca é um dos principais do País para a marca da Ambev.

Para chamar a atenção dos fluminenses para o lançamento, a marca elaborou um teaser para TV que contou com a presença do ator Rodrigo Lombardi. O filme completo de apresentação terá estreia na quinta-feira 11. Além da veiculação da campanha em TV, a Ambev preparou diversas ações em ponto-de-venda para a divulgação do novo produto.

Um dos destaques é um bar móvel, projetado para promover a degustação da cerveja em um ambiente que remete ao processo de produção do produto. O bar percorrerá pontos estratégicos do Rio de Janeiro. Além disso, haverá promoções no formato compre e ganhe em supermercados.

Com o iminente fim da exclusividade de bandeiras no mercado de meios de pagamento eletrônico - o que culminará em uma maior concorrência entre as empresas do setor - a Redecard estreia nesta sexta-feira, 5, uma campanha nacional para comunicar seus diferenciais e reforçar seu posicionamento. Trata-se de uma continuação do trabalho de branding que vem sendo realizado desde o ano passado, quando a Redecard lançou sua primeira campanha institucional.

Criado pela Africa, o filme de 30 segundos - que serve como o ponto de partida da comunicação - tem como mascote um cachorro que informa sobre atributos da marca, como o fato de ser uma empresa multibandeira, multiserviço e segura.

“Nosso objetivo é a aproximação com os clientes e a popularização do uso dos meios de pagamento eletrônicos não apenas entre os donos de estabelecimentos comerciais, mas também por todo o tipo de profissional liberal”, afirma Milton Yuki, diretor executivo de marketing e produtos da Redecard, que assumiu o cargo recentemente. “Um exemplo são as consultoras de beleza que vendem porta a porta e poderão oferecer uma opção de pagamento através de um telefone celular”, diz o executivo.

De acordo com Yuki, a escolha pelo cachorro como porta-voz da companhia se deve às características de lealdade, proximidade e fidelidade do animal, traços que a marca deseja imprimir na relação com seus clientes.

Sem data para terminar e com estreia garantida no horário nobre da televisão aberta, a campanha conta ainda com inserção de merchandising no Domingão do Faustão, mídia impressa - que contempla as principais revistas e jornais do País, publicações especializadas e dirigidas aos setores de negócios da companhia - e anúncios na mídia online através de grandes portais. “Aumentamos nossa verba de marketing com relação ao ano passado e queremos mostrar que estamos preparados para enfrentar a nova configuração do mercado sempre prezando a boa relação com nossos clientes”, completa Yuki.

Quem conhece os comerciais do iPhone, está habituado com o formato: foco no produto, conteúdo e modo de usar. Nada de excepcional. Porém, já traz a data de lançamento do produto, confirmada na semana passada: 3 de abril.

A agência Taxi de Toronto desenvolveu esse pequeno brinde (uma língua de sogra) para ser distribuido à equipe de vendas interna da Pfizer para celebrar o décimo primeiro ano da ‘pílula azul’.

“Tokyo/Glow” mostra a jornada noturna de um daqueles característicos homenzinhos do semáforo para pedestres. Ele caminha pelas ruas de Tóquio, até encontrar o que estava procurando.

É um curta de 2 minutos de duração para a grife The Generic Man, dirigido por Jonathan Bensimon e produzido pela Industry Films e Citizen Jones.

Para realizar o efeito do homem iluminado, a roupa foi confeccionada utilizando centenas de metros de LED’s e nylon translúcido. Adicione a isso mais algumas semanas de pós-produção, com rotoscopia e composição.

Estreou nesta terça-feira, 2, o novo comercial da Devassa Bem Loura - primeira ação da marca após ação liminar do Conar ter sustado a veiculação das peças protagonizadas pela socialite Paris Hilton, que lançaram a nova cerveja.

O novo comercial começa com um comunicado em lettering na tela: “O filme da cerveja Devassa com Paris Hilton foi retirado do ar. A quem se sentiu ofendido, oferecemos um filme novo. Aqueles que não se ofenderam, convidamos a assistir ao filme antigo na internet”.

Depois disso, ao som da mesma trilha sonora do filme anterior (tema eternizado por “O Homem do Braço de Ouro”, de 1955), surge na tela uma garrafa da Devassa Bem Loura com uma tarja preta sobre os seios da moça que aparece desenhada nos rótulos da marca. No final, nova aparição de Paris Hilton, mas dessa vez em close no rosto, apenas para dizer: “Devassa”. Veja o filme: