Para quem foi ontem a palestra de Duda Mendonça, no 30 segundos Bar, realizada pela Além da Propaganda e pelo 30 segundos Bar, pôde perceber o clima de descontração que imperou a todo momento na fala de Duda, ele não foi apenas falar sobre Marketing Político, ele contou partes da sua história, como começou a sua carreira, a importância da estratégia para seu sucesso e como enxergar além da propaganda. Todos os ingressos para a palestra foram esgotados, casa cheia, o público ávido por ouvir os causos e coisas do grande mestre da propaganda. Foi muito mais que um bate-papo, que uma palestra, foi uma experiência. Em 2010 vem mais eventos Além da Propaganda!!
Como muitos já sabem, hoje será a palestra de Duda Mendonça, sobre Marketing Político, aqui em Salvador. Esta palestra é uma realização em conjunto da Além da Propaganda e do 30 Segundos Bar, o primeiro bar temático de propaganda do país. Mas, voltando a palestra, já faz um tempo que Duda não fala em uma palestra aberta ao público em geral, paga, em Salvador. Ele está preparando uma palestra especial para quem estiver presente, com direito a surpresinhas durante o evento, até por que será muito mais do que uma palestra, será um bate-papo e ele colocará a face mais real do seu eu. Estará em contato com amigos, familiares, com os jovens que estão começando, com profissionais de diversas áreas e estará em contato com ele mesmo, pois foi aqui que ele começou a sua carreira e partiu para o mundo. Este é um momento único e creio que muito especial, pois quem estiver presente sentirá a emoção do momento. Além de ser importante a gente procurar buscar novas referências, buscar o conhecimento de quem já sabe mais do que a gente e de quem trilha um caminho vencedor. Este é um convite a todos para estarem presentes hoje, se bem, que todos não será possível, mas este é um convite para todos pensarem fora da caixa, pensarem ALÉM DA PROPAGANDA.
Duda Mendonça é um dos nomes mais importantes da propaganda brasileira em todos os tempos e o maior nome do marketing político do Brasil – conhecido internacionalmente.
Criou e presidiu a famosa agência DM9, mostrando para o Brasil um jeito diferente de fazer propaganda. Com jogo de cintura, com apelo popular, com simplicidade, mas baseada num sólido pensamento estratégico e criativo.
No início dos anos 90, levou o seu padrão e estilo de trabalho para a sua nova empresa, a Duda Mendonça & Associados, que se transformou numa das maiores agências brasileiras, atendendo os principais clientes privados e governamentais do Brasil, como: Guaraná Antarctica, Petrobras, Brasil Telecom, Grupo Pão de Açúcar, o Governo Lula, entre outros.
Com seus filmes, Duda ganhou 6 Leões em Cannes, com um feito absolutamente inédito: 3 deles como criador e diretor. Além disso, conquistou inúmeros prêmios internacionais, a exemplo dos festivais de Veneza e de Nova York. E arrematou todos os prêmios da publicidade brasileira.
Na área institucional, fez o trabalho de comunicação da fusão da Ambev-Interbrew, que se tornou a maior cervejaria do mundo, além da associação do Pão de Açúcar-Casino da França.
Duda Mendonça é referência e o principal inovador do marketing político brasileiro. É o publicitário com o maior número de campanhas eleitorais realizadas no País. Nos últimos 25 anos, ajudou a eleger de presidente da República a prefeito, de senador a vereador, de governador a deputado. Isso no Brasil e na Argentina.
Foi eleito pela revista IstoÉ a Personalidade do Ano – Comunicação, quando fez a campanha histórica e vitoriosa de Lula para presidente.
Hoje, além de tocar a Duda Mendonça & Associados, trabalha como consultor político, participando lado a lado com os candidatos e suas equipes das etapas mais importantes da campanha eleitoral.
Brahma é a 1a marca brasileira na história a patrocinar uma Copa do Mundo, que será a de 2010- informaçao da Agência Africa. A Brahma oficializa o seu patrocínio a Copa e apresenta um novo filme institucional. Informa release que “o comercial traz o jogador Luís Fabiano como garoto-propaganda e mostra o orgulho do anunciante em ser a 1a marca genuinamente nacional na história a participar da maior competiçao de futebol do planeta”.
Associação Baiana do Mercado Publicitário (ABMP) acaba de lançar o Prêmio ABMP 2009. Com o mote “Apareça no Mercado”, as peças da campanha de divulgação utilizam o ambiente das feiras livres para representar o mercado de trabalho, no sentindo de que o profissional tem que chamar a atenção, usar a criatividade, se fazer aparecer e ser reconhecido, assim como fazem os feirantes para venderem suas mercadorias. A campanha foi criada pela agência Viamídia Publicidade.
Em 2009, o prêmio ABMP chega ao 5º ano de realização. A iniciativa destaca o trabalho de profissionais que atuam nos departamentos de marketing de anunciantes, agências de propaganda da capital e interior, dirigentes de veículos e fornecedores de serviços de comunicação. O próprio mercado indica os finalistas de cada categoria e elege os vencedores através do site da associação (www.abmp.com.br). Os mais votados serão conhecidos no dia 3 de dezembro, durante a solenidade de entrega dos troféus.
O noroeste da China é um dos locais mais secos do mundo, onde a água potável vem predominantemente da pequena quantidade de água da chuva coletada em sisternas.
Com o objetivo de aumentar a conscientização da população sobre esse problema e incentivar as pessoas a doarem para a ONG The Lotus Light Charity Society, que constroe as sisternas, a agência Grey de Hong Kong criou uma ação simples usando como mídia sacolas para guarda-chuva, que ao ser usadas coletavam a água da chuva passando de forma objetiva o que a sua ajuda poderia proporcionar.
Depois de criar um site pretensamente viral, o avtr.com (a última atualização foi em 7 de outubro), e um perfil no Twitter com uma única twittada em setembro passado, a Coca-Cola coloca no ar um comercial para tentar aproveitar melhor os milhões que está investindo em “Avatar”, o filme hypado de James Cameron.
Não pelo conteúdo, mas um detalhe chama atenção: a embalagem de Coca-Cola Zero com realidade aumentada, que o protagonista do comercial utiliza. Não sei as garrafas, mas as latas do produto em edição especial estão vindo com o código “AVTR” e uma URL para ativar a brincadeira.
Salvo engano, é a segunda marca a colocar realidade aumentada na embalagem, depois de Doritos no Brasil e nos EUA. “Avatar” estreia mundialmente no dia 18 de dezembro.
O Discovery Channel lançou uma nova versão de seu famoso e premiado comercial “I Love The World”.
A mesma música com novas cenas, personagens e apresentadores do canal. A campanha também ganhou um minisite, que oferece a canção para download em diversos ritmos e permite a criação da sua própria versão do comercial.
Nos EUA, a guerra entre as operadoras de telefonia está esquentando os motores para a época de Natal. De um lado, a AT&T se gaba de ter o iPhone, do outro, a Verizon diz que nada adianta ter um aparelho incrível se a cobertura 3G é pífia.
No comercial abaixo, o primeiro de uma série de três, a Verizon utiliza animação stop-motion e personagens com cara de série infantil da década de 1960 para dizer que um iPhone, sem cobertura, não passa de um brinquedo.
A Viacom, dona de canais de TV por assinatura como Nickelodeon, Vh1 e MTV Hits, apresentou aqui em Sao Paulo para agências, anunciantes e parceiros os resultados de uma pesquisa inédita sobre o perfil dos jovens brasileiros e as diferenças entre estes jovens e os de outros 18 países. A pesquisa partiu dos conceitos de maturidade funcional e emocional para definir 3 etapas da juventude. A maturidade funcional, para os organizadores do estudo, está associada a responsabilidade e independência. Já a maturidade emocional está relacionada com o jovem saber quem ele é e o que quer da vida. Pois bem, as 3 etapas da juventude seriam a idade da descoberta, que iria dos 16 aos 19 anos, a idade da experimentaçao, que começa aos 20 e a idade de ouro, quando a maioria já teria atingido ou a maturidade emocional ou a funcional, mas poucos teriam alcançado as 2 maturidades ao mesmo tempo. Essa 3a etapa, a de ouro, iria dos 25 aos 34 anos. É curioso notar que há bem pouco tempo, pessoas com 30 anos nao seriam classificadas como jovens. Na geraçao dos nossos pais, por exemplo, uma mulher com 30 anos já deveria, pelas convençoes sociais da época, estar casada e com filhos. Hoje essa pressao é muito menor.
Para todos os participantes da pesquisa, o ideal é ter 25 anos. Quem tem menos quer chegar logo lá e quem tem mais quer voltar. Por isso mesmo, o estudo se debruçou mais detalhadamente sobre esse segmento. A etapa dos 25 aos 34 anos, segundo o estudo, é de grandes realizaçoes. Nada menos que 93% dos brasileiros desta faixa etária acham que ainda têm muito a crescer, tanto no plano funcional quanto no emocional. Os brasileiros também pensam mais no futuro do que os jovens de outros países, mas fazem isso de maneira positiva - 74% deles estao otimistas em relaçao aos próximos anos, percentual que cai para 54% quando sao considerados os jovens globais da mesma idade. Além disso, para esses jovens adultos, ter sucesso profissional e um emprego que os faça felizes é mais importante do que ganhar muito dinheiro. Ser um bom pai ou boa mae é mais importante do que ter filhos. Ser um parceiro carinhoso vale mais do que ter uma família. Ou seja, para eles, qualidade vem na frente de quantidade.
A Viacom ainda dividiu essa ”juventude de ouro” em 4 segmentos psicográficos. Os “bem resolvidos” (51% dos brasileiros), que seriam maduros tanto no plano emocional quanto no funcional, querem das marcas conexao a cultura jovem, otimizaçao do tempo, qualidade e esforço pela sustentabilidade. Os “pretendentes ao sucesso” (36%), que tem alta maturidade funcional e baixa emocional, valorizam celebridade e exclusividade, querem se sentir importantes e atualizados. Os “sonhadores nostálgicos”(10%), com alta maturidade funcional e baixa emocional, desejam ser mimados, escapar da pressao e voltar no tempo revivendo a adolescência. E os “garotos crescidos” (2%), imaturos em todos os sentidos, ditam tendências e buscam diferenciaçao, autenticidade e exclusividade.
Com uma super produção publicitária, a Motorola ressurge das cinzas para apostar tudo o que lhe resta no Droid. Lançado em parceria com a operadora Verizon, o smartphone é considerado o melhor até o momento a fazer uso do Google Android.
Recheado de computação gráfica, o filme mostra os Motorola Droid’s sendo atirados do céu por aviões invisíveis F-117 Nighthawk. Apesar do cool factor, a Motorola insiste em dizer que o Droid não veio para competir com o iPhone.
Se você não pode comprar as músicas dos Beatles digitalmente, pelo menos agora poderá guardá-las em uma maçã. Não deixa de ser a primeira vez em que o catálogo da banda inglesa será comercializado em formato digital.
A Apple Corps e a EMI irão lançar um drive-maçã USB em edição limitada contendo todas as músicas e artes originais dos albúns remasterizados dos Beatles. Inclui ainda 13 mini-documentários sobre cada disco.
As canções virão em formato FLAC 44.1 Khz 24 bit e MP3 320 Kbps, e poderão ser acessadas através de uma interface flash. A Apple Corps diz que é para facilitar o acesso aos arquivos, mas tem cheiro de DRM.
O USB de luxo vai ser lançado no dia 9 de dezembro, custando 280 dólares. Já está em pré-venda na Beatles Store. Lembrando que serão produzidas apenas 30 mil unidades.
Em Portugal, o serviço de entregas CTT Expresso criou uma demonstração pública de sua eficiência e compromisso com prazos.
Objetos dentro de mobiliários urbanos eram levados de um lugar a outro, diariamente. E os cartazes indicavam pra onde eles iriam, quando chegaria e o que outro objeto estaria ocupando aquela lugar.
No site compromisso.com.pt, a ação foi toda documentada para provar que as entregas cruzavam o país para chegar ao seu destino.
O vídeo abaixo detalha essa inicativa inteligente de mostrar o funcionamento do serviço, na prática. A criação é da Fischer Portugal, com colaboração da Quioto e Fullsix.
Você já imaginou uma revista inteira escrita em caneta? Essa foi a ideia da agência TBWA do Uruguai para fugir da mídia impressa comum e promover perfeitamente as canetas BIC.
E para isso eles usaram uma revista muito popular entre os jovens, chamada Freeway para desenvolver a ação.
O bar itinerante Estação Antarctica Sub Zero chega a São Paulo nesta quinta-feira (05).
Instalado na Vila Madalena, o iglu decorado para transmitir a sensação de frio, com elementos em aço inox e azul e branco, ficará em São Paulo durante duas semanas e abrirá de quinta a domingo.
Desenvolvido com o objetivo de mergulhar o público no universo da nova cerveja Antarctica Sub Zero, lançada em julho pela AmBev, o espaço itinerante terá dois ambientes: o bar propriamente dito, onde as pessoas poderão degustar comidas de boteco e curtir atrações musicais e um segundo bar totalmente construído de gelo.
O local terá paredes, mobiliários e copos congelados, além de temperatura ambiente negativa, razão pela qual as pessoas poderão permanecer no bar por, no máximo, 20 minutos.
Para entrar no espaço Experiência Sub Zero, os consumidores passarão por uma área preparatória, onde receberão trajes especiais para baixas temperaturas e poderão conhecer melhor as especificidades da Antarctica Sub Zero, cerveja duplamente filtrada a uma temperatura de -2° Celsius.
Além de toda a ambientação buscar remeter ao processo de fabricação de Antarctica Sub Zero, os petiscos, sanduíches e sobremesas que serão servidos receberam nomes como Esquimó, Urso Polar, Iceberg ou Aspen.
Após passar por São Paulo, a Estação Antarctica Sub Zero seguirá para São José do Rio Preto (de 25/11 a 02/12) e Uberlândia (15/12 a 22/12).
A NBS criou para Infoglobo nova campanha dirigida ao mercado anunciante, em continuidade ao posicionamento iniciado há dois anos com a assinatura “O Rio é com a gente”.
A ação conta com peças em jornais e na internet. O primeiro anúncio, “Capas”, traz o título “São vários tipos de cariocas. Você sabe com qual quer falar, a gente sabe como.” e mostra os diversos tipos de pessoas e como os produtos oferecidos pelo O Globo, Extra e Expresso interagem com os cariocas.
O segundo é intitulado “Praia” e explora a Revista O Globo especificamente: “São vários tipos de carioca. Pro mais qualificado, anuncie na Revista O Globo”.
Estreia amanha o 2o filme da campanha da MPM para o Brasil Econômico. Apresenta o jornal, lançado há 1 mês, como informaçao importante para ajudar a decidir onde investir seu dinheiro. Posiciona o título como alternativa num mercado em que havia apenas um jornal no segmento (Valor Econômico) - “O mundo dos negócios precisava de um novo ponto de vista”, diz o texto.
Relatório distribuído há pouco pelo Ibope Nielsen Online para a imprensa informa queda de 4,8% no numero de usuários ativos no mês de setembro - foram 35,5 milhoes contra 37,2 milhoes em agosto. Segundo a pesquisadora, a variaçao negativa “nao é relevante já que está diretamente relacionada com o fim de semana prolongado ocorrido entre os dias 5 e 7 de setembro”. Na análise do tráfego da internet brasileira por dia da semana, no trabalho e nos domicílios, houve diminuiçao da média de uso da rede entre 6a feira e domingo, comparando setembro com agosto. Por outro lado, cresceu o uso na 3a e na 4a. Ainda assim, o grafico abaixo permite ver que o tráfego é maior nos dias úteis do que nos fins de semana.
O iPhone foi finalmente lançado na China, que tem o maior mercado de telefonia móvel do mundo. Porém, o aparelho disponível no país nao oferece acesso a redes WiFi, impossibilitando os usuários de conectá-lo à internet móvel. O motivo, diz a notícia do Yahoo! News, foi uma proibiçao que a Unicom, provedora que detém os direitos do iPhone, sofreu no início do ano, enquanto os aparelhos eram fabricados. A proibiçao já nao existe mais, mas os aparelhos já estavam prontos quando a liberaçao aconteceu. Os preços do iPhone também sao muito altos - o que nao ajuda a fazer com que haja sucesso nas vendas. O que realmente não ajudou desde que foi oficialmente lançado na China o iPhone não vendeu mais que 5 mil unidades. O número esperado pela Apple e pela Unicom era 500 mil.
O 30 segundos Bar, além de ser o primeiro bar temático de propaganda do país, está a frente na realização e organização do WorkChopp com grandes publicitários do país. Isso mostra o quanto uma boa idéia, simplicidade e organização podem inovar. Este tipo de evento, palestras em bar, é um novo conceito criado especialmente para o 30 segundos, que é sinônimo de festas e diversão e agora de conteúdo.
O sucesso das palestras realizadas no 30segundos mostra que um bar pode criar novos conceitos e agregar novos valores a sua casa. Mas, durante os outros dias você vai encontrar um excelente lugar para azarar e se divertir. Conheça o 30 segundos!
Essa ação reforça a afirmação de que hoje tudo pode virar mídia. Até moscas. É isso mesmo.
Para promover e fazer com que as pessoas visitassem o stand uma editora chamada Eichborn (que usa como símbolo uma mosca) durante a Feira do Livro de Frankfurt, a agência Jung von Matt/Neckar resolveu inovar colando com cera pequenos banners em 200 moscas varejeiras que circulavam perto do stand e pousavam no seu “target” causando curiosidade.
Você, obviamente, já conhece o trabalho do coletivo Improv Everywhere. Se a sua agência planeja criar um flashmob para uma marca, não queira fazer nada menos do que o grupo nova iorquino faria.
A Cadbury Adams sabe disso, e resolveu contratar os próprios caras para realizar uma performance para o novo Trident Layers. Seis atores, que pareciam trabalhar ou fazer compras em um supermercado do Queens, começam um musical cantando sobre como as frutas deveriam ficar unidas.
Segundo o Improv Everywhere, a Cadbury deu controle criativo e não solicitou a presença do produto na ação. Perceba que as frutas citadas no musical são as mesmas dos sabores do novo Trident. O flashmob no supermercado é baseado em uma outra iniciativa do próprio grupo, a famosa “Food Court Musical”.
Nesse post, eles contam os detalhes de como foi o processo de criação, ensaio e produção do musical para a Trident, incluindo a sala de controle e o esconderijo das caixas de som.
Flow leva painel de lead de 24 metros quadrados para praça de alimentação Shopping Iguatemi.
O Shopping Iguatemi Salvador tem novidade em sua praça de alimentação. Mas não é nenhum restaurante. Já opera no local um enorme painel de LED, com mais de 24 metros quadrados - 4,10m x 6,10m. Quem desembarcou a tecnologia no maior centro de lojas da capital baiana foi a Flow, que possui quatro anos de vida e é especialista em negociação de lojas em espaços comerciais.
“Todas as condições são favoráveis. O Iguatemi é o único shopping que permite essa configuração. Além disso, a praça de alimentação do 3º piso (onde o painel está instalado) tem uma espera forçada de 20 minutos pelos consumidores”, explica Breno Groisman, diretor executivo da empresa.
A força das luzes é tão intensa que o painel opera com apenas 25% de sua potência. Nele estarão conteúdos editoriais e comerciais. “Serão notícias escolhidas no portal Terra, nas editorias Entretenimento, Esportes, Previsão do Tempo e Moda. Já na parte comercial serão exibidas vinhetas de 10 segundos”, explica Groisman. A iniciativa, realizada em parceria com a Vivo - primeira anunciante do painel - deve ter as primeiras inserções de outros parceiros a partir de dezembro. O investimento total gira em torno dos R$ 450 mil.
