Esqueça aqueles joguinhos em flash chulé que você por aí, ou aqueles advergames genéricos que várias marcas lançam por ano. O “X Race” de Rexona redefine o que pensávamos em termos de webgame.
Ainda que não conceitualmente, como os famosos “Get The Glass” ou “Greenpeace WeAtheR”, o projeto da CUBOCC é um show de técnica, com qualidade gráfica de fazer qualquer jogo dependente de gigas de instalação sentir vergonha.
Pode parecer exagero, mas lembre-se que estamos falando de um jogo em um site, não é um software stand-alone. Experimente jogar em tela cheia.
Integrado com a campanha de Rexona Energizing na TV, o jogo coloca você em uma corrida de carrinhos de supermercado. São vários “veículos” tunados disputando um racha em plena Avenida Paulista.
O Rexona X Race também será levado para as ruas, já que os dois primeiros colocados no ranking do game poderão competir um corrida de verdade, em local e data que ainda serão definidos.
Para convidar as pessoas a experimentarem o seu provedor de banda larga por um mês, gratuitamente, a Globo.com lança uma nova campanha publicitária, com assinatura da W/.
O filme usa um tom bem humorado para divulgar os produtos do portal (G1, Ego, Paparazzo e GloboEsporte.com) e será veiculado na programação da TV Globo e também na TV por assinatura. A produtora responsável pelo comercial foi a Dínamo Filmes.
A empresa de concessão de rodovias CCR entra na mídia com uma nova campanha publicitária, assinada pela MPM Propaganda. O objetivo da campanha é ressaltar a atuação da companhia no setor cultural, social e esportivo. A ação será veiculada nesta quarta-feira, 24, nos jornais Folha de S. Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo e Correio Braziliense.
As peças estarão nos principais cadernos desses jornais, com chamadas de capas diferenciadas para cada caderno, além de destaque para os projetos em que a CCR já esteve envolvida.
A criação da campanha ficoi por conta de Joanna Monteiro e Guilherme Jorgetti, com direção de criação assinada por Aaron Sutton e Jorge Iervolino.
Para anunciar o novo prédio de atendimento do complexo hospitalar do Albert Einstein, a Z+ criou uma campanha baseada no conceito de atendimento assistencial na forma de cuidar das pessoas. A ação está sendo divulgada em veículos impresso como jornais e revista.
As peças da campanha trazem a imagem do cientista Albert Einstein com a frase de sua autoria, “O importante é não parar de questionar”. A foto escolhida para ilustrar é a que o Albert Einstein aparece com a língua para fora. Para acompanhar, uma das peças traz um garotinho que está com a língua também para fora, mas o motivo, é um exame clínico.
A Z+ também foi responsável pelo material que decorou ambientes internos do novo prédio, que fica no mesmo espaço do complexo Albert Einstein, localizado no Morumbi, em São Paulo.
Com direção de criação de Marcelo Arbex, Alan Strozenberg e Zezito Marques da Costa. A criação é de Marcelo Arbex, Cebolinha, Pedro Candelaria e Felipe Dornelas.
Para apoiar a campanha Sexpert, lançada na semana passada, a marca de preservativos Jontex lança uma ação viral pela qual pretende fornecer dicas e estratégias para que os rapazes fiquem mais seguros e confiantes na hora da conquista.
Com o apoio da Pixellabs, foram criados dez vídeos que mostram a ação do “Personal Paquera”, um personagem que sabe tudo a respeito de sedução e das estratégias para agradar às mulheres. Os vídeos foram postados no site oficial da campanha Sexperts.
A agência digital TV1. Com assina a nova campanha on-line da linha Nativa SPA, do Boticário. O projeto de mídia engloba podcasts com dicas em diversos sites, patrocínio do Canal Mulher e do site do Guia da Semana, além de um hotsite interativo. Todos esses canais divulgarão as diferentes sensações de purificação, restauração, equilíbrio e ativação proporcionadas pela nova linha da marca.
O hotsite criado pela agência pode ser acessado por meio do site do Boticário, que está totalmente personalizado com as ações da linha Nativa SPA. O internauta poderá conhecer todos os produtos da linha, conferir as dicas de aplicação e comprar os itens desejados.
A TV1.Com também adaptou os podcasts produzidos pela Rádio Lumen, de Curitiba (PR), para a veiculação em mídia off line pela agência Almap BBDO, para uma rede de sites afiliados ao Google, que atendem o perfil da campanha.
Para reforçar o projeto “TAM, Paixão pelo Rio”, a companhia aérea volta a mídia para declarar o seu amor pela Cidade Maravilhosa e lança uma nova campanha, assinada pela Young & Rubican.
O anúncio mostra uma carta, fechada com um selo em formato de coração. No mesmo plano, foi colocado um casal, olhando para algumas paisagens do Rio de Janeiro. Ao abrir a carta, o leitor encontra uma declaração romântica à cidade, assinada com a frase “TAM. Uma paixão declarada pelo Rio”. A peça, que será veiculada em revistas de grande circulação, contou com a criação de Leandro Hermann e Vitor Patalano, com direção de criação de Marco Versolato.
A Agência Nacional de Saúde (ANS) estreia nesta terça-feira, 23, a segunda fase da campanha que alerta os consumidores sobre os riscos que podem ocorrer quando eles assinam um contrato sem ler.
O filme criado pela Staff, intitulado “O Jogador”, mostra a surpresa que um craque de futebol tem, ao descobrir que vai jogar num time desconhecido em algum lugar perdido da América do Sul. Na verdade o jogador estava esperando uma grande oportunidade para jogar na Europa. Ele é surpreendido pelo fato de não ter prestado atenção no contrato que assinou.
A campanha será veiculada em TV aberta no Rio de Janeiro e São Paulo. A criação é de Paulo Castro, Carlos Gusmão e Ricardo Franco, com direção de criação de Paulo Castro e produção da Diretoria Cinematográfica.
A campanha da DPA/Nestlé, assinada pela Giovanni Draftfcb, que inúmera bons motivos para as mulheres saborearem o Chandelle Mousse, terá ações nos salões de beleza de Curitiba, por meio das peças da New Ad Brasil.
Os salões Jacques Janine, Colonialle, Lyon Cabeleireiros, Stylo Hair e V-Max terão mensagens em backlights e adesivos para divulgar a campanha do produto da Nestle, que lista situações, como: receber flores de um admirador secreto, andar todo o dia de salto alto e o período de TPM, como fatos que merecem uma sobremesa.
Para marcar o lançamento da nova CB300R, a Honda prepara uma nova campanha publicitária que terá a função de enfatizar a potência, tecnologia e o design diferenciado da moto.
Criada pela DM9DDB, a ação será feita por meio de anúncios de mídia impressa e de um filme televisivo, que comparam a capacidade, a força e as vantagens da Honda com a capacidade e o poder dos animais e da natureza. Em uma peça, a potência da moto é comparada com a força de 300 bisões. A assinatura “CB 300R. O poder das 300cc”, completa a peça. Já o filme detalha o novo design e as peças da Honda, destacando os principais detalhes.
A campanha contou com criação de Rodrigo Mendonça e Daniel Chagas Martins, Antonio Nogueira Segundo e Carlos Eduardo D. Lopes e direção de criação de Sergio Valente, Marcelo Reis, Guilherme Jahara. A produtora do comercial é a Fulano Filmes e a direção de imagens foi realizada por Ronaldo Soares .
Dois novos produtos serão a grande aposta da Close-Up para o segundo semestre. A marca de pastas de dente lança nesta segunda-feira, 22, a campanha do Close-Up Triple Max, que, segundo a empresa, protege contra oito problemas bucais. A ação foi desenvolvida pela agência Lowe do Brasil. Já no início de julho terá início a divulgação de Close-Up White Now, gel dental que promete branquear os dentes instantaneamente (mas com efeito de curta duração), além de promover um clareamento progressivo com seu uso constante. A plataforma é uma criação global, com roteiro da agência Lowe da Inglaterra. “É quase um cosmético”, resume Marta Matui, diretora de arte da agência brasileira.
Na TV, o comercial do Close-Up White Now mostra uma garota em uma fila na faculdade, aguardando para ser fotografada. Ao ver o fotógrafo, ela decide que precisa impressioná-lo e corre até o banheiro para escovar os dentes com o produto. O resultado, claro, é uma paixão ao primeiro sorriso. No vídeo para o Close-Up Triple Max, um homem tira diversas fotos de si mesmo sorrindo e faz, na parede do quarto que divide com a esposa, um arranjo em forma de coração para cativá-la.
Para cada uma das estratégias foram investidos R$ 7 milhões. E os dois lançamentos pretendem chegar às prateleiras com preço competitivo: R$ 2,98 para o White Now e R$ 1,74 para o Triple Max. Enquanto o primeiro terá foco maior entre os jovens de 18 a 25 anos, o outro busca alcançar consumidores até 35 anos - por isso as campanhas se iniciam em momentos diferentes. Os anúncios estarão presentes também em mídia exterior, impressa, rádio e internet.
As 568 unidades da rede de fast food McDonald’s integram, a partir desta segunda-feira, 22, a campanha “Pequenos Preços”, que deve seguir até o mês de setembro. A novidade inclui um sanduíche (Californiano) em edição especial e seis opções do cardápio tradicional com custo reduzido, escolhidas com base nas preferências de 1,6 milhão de clientes, que frequentam os restaurantes diariamente.
Para divulgação, a empresa investirá R$ 10 milhões em anúncios de rádio e televisão, em uma campanha assinada pela Taterka. O objetivo é aumentar o número de vendas em 10% e aproximar consumidores que deixam de comprar lanches do McDonald’s por conta dos preços afixados até hoje.
No último domingo, 21, no intervalo do Fantástico, da Rede Globo, a Natura lançou a campanha do seu novo produto voltados para mulheres acima de 30 anos. As peças criadas pela Taterka trazem a assinatura “Novo natura Chronos Multi Proteção. Mais proteção, Menos Sinais. Você sempre pode muita coisa. Até sua pele”.
Foram desenvolvidos filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, além de vinhetas de 10″ e 7″ para a novela “Caminho da Índias” (Rede Globo), que tem patrocínio exclusivo da marca. O plano de mídia engloba também a mídia impressa, serão veiculados anúncios de página duplas nas principais revistas femininas de circulação nacional, de julho a outubro, são elas: Boa Forma, Claudia, Estilo, Women´s Health, Elle, Manequim, Marie Claire, Vogue, Nova, Corpo a Corpo e Criativa, além da Serafina, publicação da Folha de S. Paulo, do especial Veja Longevidade e do guia Inimigos da Pele, encarte da revista Cláudia
O programa Qualidade desde a origem, criado pelo Grupo Pão de Açúcar, que monitora todo o processo de produção de alimentos in natura, será divulgado pela CerejaPRN, que lança o projeto de mídia na TV Extra. O filme de 30 segundos enfatiza os cuidados com os produtos cultivados e destaca principalmente o controle no uso de agrotóxicos. A campanha estreia dia 8 de julho e terá duração de nove meses. Isabela Tozini assina a direção de Criação, com direção de Arte de Ivan Jr e, produção e finalização da Avalanche Filmes.
A campanha publicitária da Votorantim Cimentos, “Veja Bem”, sucesso nos anos de 2007 e 2008, voltou a ser veiculada no último domingo, 21, e ficará no ar até 23 de agosto, nos intervalos dos programas Bola na Rede e RedeTV! News, da RedeTV!.
Os Filmes Muro e Tradução, assinados pela agência Talent, trazem como protagonista da peça um profissional desastrado que quando questionado sobre a escolha de produtos que não são da marca Votorantim Cimentos, inicia sua resposta com o mote “Veja Bem”, mas sua justificativa nunca é aceita pelo contratante. Os dois vídeos terminam com a assinatura “Cimento: ou você compra bem, ou veja bem”.
As peças serão veiculadas em mais de 60 cidades no estado de São Paulo e terão alcance nacional para os assinantes de TV a cabo e usuários de TV parabólica.
“Conte com ele para ganhar um fôlego extra. A economia brasileira já faz isso há séculos”. A chamada está no material de divulgação assinado pela SLA para o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento sobre o café, que aparece nas peças na figura de um super-herói. A campanha, com veiculação até junho, traz números de desempenho econômico e informações sobre os benefícios do produto para a saúde. A estratégia de divulgação envolve revista, cinema, cartaz, folder, TV e internet.
É nadismo sim, e não nudismo. Trata-se de uma entidade criada pelo publicitário Marcelo Boher que tem como fundamento reunir pessoas que se permitem parar de vez em quando para fazer nada numa boa, sem culpa e sem stress. O Clube de Nadismo se reuniu dia 19 no Ibirapuera. Se você não tem nada para fazer, já achou o lugar adequado…
O hospital pernambucano Memorial São José, que está comemorando 20 anos, lançou uma ação para celebrar a data e reforçar o seu posicionamento. A campanha foi desenvolvida pela agência Ampla Comunicação, de Recife. O lançamento do filme está previsto, para o próximo domingo, 21.
A ação também conta com anúncios em mídia exterior, jornais e revistas, além de peças de mídia interna nas unidades da rede. Com o slogan “Humano como você”, a comunicação tem o objetivo de despertar a atenção do telespectador, para isso, se utiliza da tecnologia 3D, numa viagem do interior ao exterior do corpo humano.
A criação é de Alexandre Pons, Humberto Montenegro e Juliana Lisboa. A direção de criação foi assinada por Manuel Cavalcanti. A produção do filme ficou por conta da Urso Filmes, com direção de cena Leandro Alves.
Para instigar as pessoas a conhecerem melhor e darem preferência aos alimentos orgânicos (produzidos sem a utilização de agrotóxicos) o Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento lança a campanha “Orgânicos 2009″.
Criada pela SLA Propaganda, a campanha será veiculada no formato de anúncios para revistas, folders, filmes para TV e cinema e ações na internet. A idéia é divulgar a qualidade da produção desses alimentos, que não agride ao meio-ambiente. A criação da campanha foi assinada por Lívia Diamantino, Guilherme Caccicco e Duardo Costa e a produtora escolhida foi a Margarida Flores e Filmes.
Como uma forma de protesto contra a atitude do governo do Irã (que cancelou as credencias dos jornalistas estrangeiros para as coberturas no País), a Associação Nacional dos Jornais (ANJ) encomendou um anúncio de oportunidade que será veiculado neste sábado, 20 de junho, em todos os jornais afiliados à associação.
Criada pela Fischer América+Fala, a peça defende a liberdade de imprensa com reprodução de uma notícia publicada em um jornal brasileiro, cujo título é “Irã impede trabalho da imprensa estrangeira”. Logo abaixo, as frases “Podem até recontar os votos. Mas quem é que vai contar a história?” completam o anúncio, cuja criação foi assinada por Rubens Kato e Luciana Cardoso, com direção de Flávio Casarotti, Pedro Cappeletti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi.
A primeira campanha que a Royal Carieban faz no Brasil, depois que abriu seu escritório local, estreia eaté o final de junho. Os anúncios servem para a temporada 2009/2010. A marca vai destacar que pela primeira vez, terá dois navios dedicados ao verão brasileiro, o Vision of the Seas, inédito no país, e Splendour of the Seas.
A Giz Propaganda assinou a criação da campanha que terá anúncios em veículos impressos. As peças enfatizam o que os navios da Royal Caribean tem de melhor, como estar presente em diversos destinos da América do Sul, com muitas atrações, entre elas paredes de escalada, jacuzzis, spa, Outro ponto que a comunicação vai mostra são os preços dos cruzeiros que podem ser parcelados em diversas vezes.
Com direção de criação de André Franco e direção de arte de Mayra Andressa.
O McDonald’s criou uma atividade em parceria com a Nintendo para divulgar a zona de livre acesso Wi-Fi à Internet. A partir de hoje os consumidores podem ter acesso a conteúdo exclusivo criado pelo McDonald’s e a Nintendo com temática de Pokémon. Baixando os quizzes, conteúdo temático e colecionando os selos no Nintendo DS, os consumidores podem ganhar cheeseburgers (8 selos) e Big Macs (16 selos). Confiram o espírito da coisa no vídeo abaixo e aqui no site (ambos em japonês).
A Fleishmann lança na próxima segunda-feira, 22, a nova campanha para o seu segmento de sobremesas em caixinhas. A ação, que foi criada pela Staff, faz uma alusão entre a marca e a história da vovó cozinhando para os netos. Quando adultos eles se lembram das especiarias preparadas pela vovó. A intenção é mostrar que os doces da Fleishmann também são especiais, como os feitos pela vovó.
A campanha terá um filme que será inserido como merchandising no programa Dia-a-Dia da TV Bandeirantes e seguirá para outras emissoras ainda não escolhidas. Além disso, terá anúncios impressos em revistas voltadas ao público feminino.
Com criação de Paulo Castro, Gabriel Lepesteur e Guilherme Cunha e direção de criação de Paulo Castro. A produtora responsável é a Pôster Filmes.
A JWT assinou a nova campanha de Redoxon Gotas com ações em internet e mídia impressa. Os anúncios criadas para vitamina C da Bayer abordam temas como educação, comportamento e saúde.
A marca lançou um site com conteúdos relativos ao bem-estar das crianças. O endereço eletrônico disponibiliza a partir de julho a ferramenta “Diário da Família”, onde um dos adultos deve atuar como gerenciador. No diário é possível armazenar informações consideradas importantes na hora de ir ao consultório avaliar a saúde de cada um. A ferramenta ainda oferece aplicativos que lembram, por e-mail, os horários das consultas médicas, exames e a necessidade de tomar vacinas. Cada membro da família tem sua própria página dentro do diário.
Os anúncios da campanha impressa serão veiculados em revistas nos próximos meses. O objetivo das peças é convidar o público leitor a acessar o site. A criação é de Myla Verzola e Fernanda Salloum, com direção de criação de de Mario D’Andrea e Roberto Fernandez.
A DPZ criou uma campanha para a Vivo, em que apresenta a nova promoção de recarga. A ação que vai ao ar na próxima segunda-feira, 22, reforça o posicionamento de inclusão da marca e ainda dá minutos para os clientes de todas as recargas. O objetivo é evidenciar que o cliente Vivo está conectado, vive melhor e pode mais. Seguindo o mote “Meu Vivo me dá Poder”, o filme apresenta uma ação dançante, que mistura todas as idades, inclusive crianças. Os takes divertidos mostram as cerca de 200 pessoas que estiveram presentes as cenas.
Os protagonistas são um jovem casal conversando, quando a garota sugere: “Me liga”? Ao fundo a voz do locutor anuncia “Vivo-Pré apresenta: Fale e ganhe 20 minutos por dia”. Daí em diante o jovem passa a cantar uma versão que traz a letra totalmente adaptada para esta promoção, ao ritmo da canção argentina “Tengo”, em português “Tenho”, o hit foi sucesso na voz de Sidney Magal. Com versões em 30 e 60 segundos, o filme foi gravado no Rio de Janeiro, em dois dias.
Assinam a direção de criação José Zaragoza, Fernando Rodrigues, Diego Zaragoza. Com criação de Ronaldo Ferreira, Ricardo Velloso, Kleber Fonseca. A produtora responsável foi a Delicatessen Filmes e o diretor de imagem é Gustavo Leme.
Uma parceria entre a 89FM e a PIX, resultou no lançamento do site youTAG. O portal é dividido em categorias como vídeos, fotos, testes, famosos, games, música, links, entre outras coisas ligadas ao universo jovem.
A GP7 Comunicação + Inteligência de Mercado é a responsável pela campanha que anuncia o youTAG. O planejamento de mídia prevê veiculação da campanha em spots, internet, jornais, e revistas. As peças fazem alusão ao poder de escolha que o internauta tem e com o fato de que, no youTAG, ele encontrará os seus favoritos.
Com criação de Leandro Leal, Fred Gerodetti, Paulo Gallardi e Marcelo Delboux
A um bom tempo que estamos presenciando uma transformação no mercado publicitário, acredito que não seja apenas na Bahia e sim em todo território nacional, onde a criação de milhares de bancos de imagens on-line estão sendo a preferência das Agências e seus Clientes devido ao baixo custo, ou melhor, ao não investimento na produção de imagens únicas e originais através dos nossos fotógrafos.
Infelizmente tenho visto dezenas de estúdios sendo fechados, dezenas de fotógrafos desistindo devido a falta de demanda. Pessoas com trabalhos muito bons, de qualidade e criatividade incríveis.
Mas o preço que se paga as vezes é alto. Tem um ditado popular que é “dito e certo”: “as vezes o barato sai caro”. Como é o caso de duas peças feitas recentemente aqui na Bahia em campanhas da UNIRB e da CREDMED onde usaram a mesma imagem. Segue abaixo as peças:
Quero aproveitar para deixar claro que não estou julgando a qualidade nem a criatividade das peças, e sim fazendo uma observação sobre uma transfomração no nosso trade que acredito ser prejudicial em alguns aspectos.
Novidades no MaxiMídia Sat, evento que será realizado na Bahia no mês de setembro próximo numa parceria entre o Grupo Meio & Mensagem e a Aúrea Representações, de César Silveira, com o apoio do Grupo de Mídia, Sinapro-ba, Abap e ABMP. Em reunião realizada esdta semana os organizadores do evento resolveram realizar um inêdito concurso para a escolha dos melhores trabalhos publicitários recusados pelos clientes. Uma espécie de Desencannes, referência ao site do mesmo nome.
A idéia é de que os profissionais das agências inscrevam trabalhos criativos que não foram aprovados pelo cliente e por tanto, não veiculados. O regulamento está sendo elaborado e será divulgado a partir do próxdimo mês. Tem gente achando que vai ter muito fantasma na jogada, mas isso faz parte da assombração.
Com o título “Evite o efeito sanfona. Emagreça com saúde”, a Pro Brasil Propaganda (BA) criou um cartaz interativo para promover os benefícios que o cliente Bio Pilates garante para a saúde dos seus alunos.
No anúncio, criado por Bruno Kruschewsky e PG Ribeiro, com direção de criação de Carol Santana, o destaque fica por conta do formato sanfonado da peça, que convida quem passa em frente ao cartaz a tomar iniciativa para esticar e ler o título.
Segundo Carol, “o objetivo é enfatizar as facilidades que a Bio Pilates possui para proporcionar uma vida muito mais saudável aos seus alunos, que emagrecem e mantêm o peso ideal com acompanhamento de profissionais altamente adequados, sem colocar em risco a sua saúde.”
“É você que tem que mandar na sua programação”. Esse é o mote da campanha criada pela Y&R para apresentar o novo televisor da LG Eletronics, a Time Machine Digital. A ação destaca um dos principais benefícios do produto, a característica de customização, que permite ao consumidor programar até 45 horas de gravação de suas atrações preferidas, ou 13 horas em alta definição.
A criação é de Fernanda Fajardo e Carolina Marcowicz, com direção de criação de Marco Versolato. Confira aqui!
